Veel ondernemers zoeken naar manieren om hun businessmodel te vernieuwen. Ze denken aan nieuwe producten, nieuwe markten of nieuwe technologie. Maar de grootste belemmering zit vaak niet in de markt. Die zit in ons eigen denken. Wanneer een organisatie jarenlang succesvol is geweest, ontstaat ongemerkt een verzameling overtuigingen over hoe het bedrijf werkt, wie de